AI生成视频已经卷成这样了？Sora早不是唯一选择

2024年初OpenAI发布Sora的时候，一段60秒的AI生成视频让全世界都炸了锅。两年过去了，这个赛道的格局已经完全不同——Sora不再是唯一答案，国内外的玩家集体发力，"文字生成视频"正式进入实用阶段。

国内选手有多猛？

快手的可灵是目前国内市场占有率最高的AI视频生成工具，主打"人人可用"，生成速度极快，已经迭代到2.0版本。字节跳动的即梦背靠抖音生态，能一键生成短视频素材，对创作者来说几乎零门槛。MiniMax在长视频生成方面有独特优势，能生成更连贯、更完整的视频内容。

国际方面，Runway依然是全球创作者的首选工具，Gen-3版本的效果已经相当惊人。Google的Veo、Adobe的Firefly Video也在快速追赶。整个赛道的竞争激烈程度，堪比当年的短视频平台大战。

实际用起来是什么水平？

说实话，现在的AI视频生成已经"能用"了，但离"好用"还有距离。

"能用"体现在：一支30秒的广告片，过去从创意到成片需要一周、花几万块，现在用AI生成素材加人工后期调整，两小时搞定，成本不到原来的十分之一。短视频创作者再也不用为素材发愁，一个人加AI就能顶过去一个团队的生产力。

"还不够好"体现在几个地方：物理规律把握不准，物体穿模、液体变形这些问题还是常见；人物一致性难以维持，生成多镜头时脸会变；版权争议不断，训练数据的来源问题一直没解决。

谁在用？怎么用？

目前用得最多的是三类人。

第一类是短视频创作者。以前拍一条视频需要写脚本、找场地、拍摄、剪辑，现在输入一段文字描述，AI直接生成视频素材，创作者只需要做后期微调。效率提升不是一星半点。

第二类是MCN机构和广告公司。批量生产内容是他们的刚需，AI视频生成完美解决了"量"的问题。一个运营人员加AI工具，一天能产出过去一周的素材量。

第三类是电商卖家。产品展示视频、使用教程、场景演示，以前要么花钱请团队拍，要么用粗糙的图片轮播。现在输入产品描述，AI就能生成像模像样的展示视频。

技术门槛降到了什么程度？

基本上，你会打字就能用。大多数AI视频工具的操作界面都很简单：输入一段文字描述（比如"一个女孩在海边奔跑，夕阳西下，慢镜头"），选择风格和时长，点击生成，等几分钟就出来了。

当然，"能用"和"用好"是两回事。想要生成高质量、风格统一、符合品牌调性的视频，还是需要一定的审美能力和prompt工程技巧。但相比传统视频制作的门槛，已经是天壤之别了。

有人预测，当技术门槛足够低的时候，创意将成为唯一的稀缺资源。这句话说了十年，现在终于要实现了。"人人都是导演"的时代，可能真的不远了。